Το INTERNET αποκτά καθημερινά όλο και περισσότερους χρήστες και μέρα με την μέρα καθιερώνεται ως το νέο μέσο επικοινωνίας και πληροφόρησης που απευθύνεται στο ευρύ κοινό.

Με περίπου 300 εκατομμύρια χρήστες σε όλο τον κόσμο και εκπληκτικούς ρυθμούς αύξησης, που ανεβάζουν τους χρήστες το 2010 σε 500 εκατομμύρια, με εμβέλεια που δεν περιορίζεται από δίκτυα διανομής ή ακτίνες εκπομπής των ραδιοτηλεοπτικών σημάτων, είναι προφανές ότι αποτελεί το μόνο πεδίο εμπορικής εκμετάλλευσης για τις επιχειρήσεις ως μέσο διαφήμισης ή εναλλακτικό δίκτυο προώθησης προϊόντων.

Η εξάπλωση του INTERNET τα τελευταία χρόνια ξεπέρασε κάθε προσδοκία. Ακόμα και ο πρωτοπόρος στις νέες τεχνολογίες ιδιοκτήτης της Microsoft, Bill Gates, δήλωνε με έκπληξη μερικά χρόνια πριν, ότι θα κορόιδευε όποιον ισχυριζόταν ότι οι περισσότερες διαφημίσεις στην τηλεόραση θα ανέφεραν URL (που υποδηλώνει την διαφημιστική παρουσία της εταιρείας στο INTERNET). Κι όμως στην Αμερική περισσότερες από 70% των επιχειρήσεων του Fortune 500 έχουν παρουσία στο INTERNET με Web sites για επικοινωνία με πελάτες και προμηθευτές, ενώ 60% των νοικοκυριών έχει πρόσβαση στο INTERNET. 

Στην Ελλάδα οι χρήστες του INTERNET εκτιμώνται σε 3000000, και τα sites δέχονται καθημερινά αρκετές εκατοντάδες χιλιάδες επισκέπτες, που σημαίνει ότι η διαφήμιση σε μία ηλεκτρονική διεύθυνση απευθύνεται ήδη σε μεγαλύτερο κοινό από αυτό που έχουν πολλά περιοδικά μεσαίας κυκλοφορίας.

Ενθαρρυντικά είναι τα μηνύματα για τη διείσδυση του INTERNET στην Ελλάδα, τα οποία προέρχονται από πρόσφατη έρευνα της GfK Market Analysis που πραγματοποιήθηκε αναφορικά με τη χρήση του Διαδικτύου στην Αθήνα, τη Θεσσαλονίκη και τις αστικές περιοχές της χώρας. Συγκεκριμένα, η διείσδυση στα νοικοκυριά αυξήθηκε, και για το χρονικό διάστημα Ιουλίου-Νοεμβρίου 2003 ανέρχεται σε 28%, έναντι 26% που ήταν τον περασμένο Μάρτιο. Η σχετική έρευνα πραγματοποιήθηκε μέσω τηλεφωνικών συνεντεύξεων σε αντιπροσωπευτικό πανελλαδικό δείγμα 1250 ατόμων (ανδρών και γυναικών ηλικίας 18-64 ετών). 

Σύμφωνα με τα συμπεράσματα της έρευνας, το προφίλ του μέσου χρήστη INTERNET στη χώρα μας διαμορφώνεται ως εξής : Άνδρες (35%), ηλικίας 18-24 χρονών (50%) που διαθέτουν ανώτερη/ανώτατη μόρφωση (50%) και ανήκουν στην ανώτερη οικονομική/κοινωνική τάξη (53%), ενώ κατοικούν στη Θεσσαλονίκη (42%) και την Αθήνα (38%).

Αναφορικά με τον τρόπο σύνδεσης με το INTERNET το 59% των χρηστών διαθέτει πρόσβαση από το σπίτι, το 30% συνδέεται από τον εργασιακό χώρο, ενώ ακολουθούν τα Internet cafes και τα πανεπιστήμια με ποσοστά 5% και 7% αντίστοιχα. Τέλος 2% "σερφάρει" στο INTERNET από συγγενικά ή φιλικά σπίτια.

Ποιοι είναι οι λόγοι που ωθούν τους χρήστες στο INTERNET Η συντριπτική πλειονότητα των ερωτηθέντων (86%)θεωρούν ότι ο ποιο σημαντικός ρόλος είναι η ενημέρωση και η πληθώρα των πληροφοριών που μπορεί κανείς να εντοπίσει για οποιοδήποτε θέμα. Ακολουθούν από απόσταση η ψυχαγωγία (40%) και η χρήση υπηρεσιών ηλεκτρονικού ταχυδρομείου (e-mail) με ποσοστό 34%.

Σίγουρο είναι ότι η διαφήμιση δεν μπορεί να αγνοήσει το νέο μέσο και το νέο μέσο χρειάζεται τα έσοδα της διαφήμισης για να βελτιώσει και επεκτείνει τις υπηρεσίες του. Τα διαθέσιμα τεχνολογικά εργαλεία πλαταίνουν τις δυνατότητες της αυτοματοποιημένης αμφίδρομης επικοινωνίας στο marketing και στη διαφήμιση (interactive marketing).

Το INTERNET ενδείκνυται για αμφίδρομη επικοινωνία που υπόσχεται να είναι τόσο έξυπνη, ακριβής και πειστική, όσο και η προσωπική επαφή.

Τολμήστε........  Με την βοήθεια και την καθοδήγηση της